SIMA-SIM-BAM School of Research Methods – Summer Edition 2026

Nei giorni dall’8 al 10 giugno 2026 si è tenuta a Firenze, presso l’Hotel Hilton Garden Inn Firenze Novoli, la SIMA-SIM-BAM School of Research Methods – Summer Edition 2026, organizzata in collaborazione con la British Academy of Management e con la Association for Netnographic Research. Il tema di questa edizione è stato “Netnography: Qualitative Digital Research in an Age of AI”, dedicato alla netnografia e alle nuove sfide della ricerca qualitativa digitale nell’era dell’intelligenza artificiale.

La Scuola ha offerto a dottorandi, giovani ricercatori, post-doc e studiosi interessati ai metodi qualitativi un percorso intensivo di formazione teorica e applicativa. Al centro delle tre giornate vi è stata la netnografia, intesa non come semplice raccolta di dati dai social media, ma come metodo rigoroso per comprendere culture, comunità, pratiche e significati che emergono negli ambienti digitali.

Attraverso lezioni, workshop e lavori di gruppo, i partecipanti hanno approfondito i principali momenti della ricerca netnografica: dalla definizione della domanda di ricerca all’immersione nei contesti digitali, dalla raccolta, analisi e interpretazione delle tracce online, all’approfondimento del ruolo della posizionalità e della riflessività, fino alla comunicazione dei risultati scientifici. Particolare attenzione è stata dedicata anche al rapporto tra intelligenza umana, strumenti digitali e intelligenza artificiale nella costruzione della conoscenza.

La Scuola ha, inoltre, offerto ai partecipanti la possibilità di confrontarsi concretamente sui propri progetti di ricerca, lavorando in gruppi e ricevendo feedback puntuali da una faculty di altissimo profilo internazionale. La dimensione laboratoriale ha favorito un apprendimento attivo e partecipato, nel quale teoria, metodo ed esperienza di ricerca si sono intrecciati costantemente. In questo senso, la Summer School 2026 ha confermato il valore delle Scuole SIMA-SIM-BAM come spazi di formazione, confronto e crescita per le nuove generazioni di studiosi di management e marketing.

La qualità della Scuola è stata garantita da una faculty di altissimo profilo internazionale, composta da Robert Kozinets, University of Southern California, ideatore della netnografia, Ulrike Gretzel, University of Southern California, e Rossella Gambetti, Università Cattolica del Sacro Cuore.

Desideriamo ringraziare sentitamente i docenti per la competenza e la passione con cui hanno guidato i partecipanti in un’esperienza formativa intensa e stimolante. Un grazie sincero va anche a tutti i partecipanti, che con entusiasmo, curiosità e spirito critico hanno contribuito al successo della Scuola.

Infine, ringraziamo la Società Italiana di Management, la Società Italiana Marketing e la British Academy of Management per il continuo impegno nella promozione di percorsi formativi di alta qualità a supporto della crescita metodologica delle nuove generazioni di studiosi.

Rossella Gambetti – Direttore SIMA-SIM School of Research Methods

Maurizio La Rocca  – Condirettore SIMA-SIM School of Research Methods

Matilde Milanesi – Condirettrice SIMA-SIM School of Research Methods