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è con grande piacere che annunciamo l'apertura delle iscrizioni per la prossima edizione della Summer School SIMA–SIM–BAM che si terrà a Firenze dall'8 al 10 giugno e quest'anno sarà interamente dedicata alla netnography.
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In un panorama accademico in cui la ricerca qualitativa digitale è sempre più centrale per comprendere culture, mercati e comportamenti di consumatori e aziende mediati dalla tecnologia, la netnography si è affermata a livello mondiale come uno dei metodi più solidi, sofisticati e in grado di evolvere al passo con l'evoluzione del contesto digitale.
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La sua capacità di coniugare immersione etnografica, profondità interpretativa e attenzione etica alle tracce digitali la rende oggi un metodo imprescindibile per chi voglia comprendere i fenomeni tecnoculturali contemporanei e produrre conoscenza rigorosa e teoricamente rilevante nell’era delle piattaforme e dell’AI.
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Ciò che rende questa edizione unica è inoltre la presenza del fondatore del metodo, Robert V. Kozinets (University of Southern California), che guiderà personalmente i lavori insieme a Ulrike Gretzel e Rossella Gambetti, esperte internazionali del metodo.
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Nel corso dei due giorni e mezzo di lavoro intensivo, i partecipanti non solo approfondiranno i fondamenti epistemologici e metodologici del metodo, ma acquisiranno una comprensione concreta e operativa di come progettare e condurre una ricerca netnografica rigorosa.
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L’esperienza sarà fortemente immersiva: si lavorerà sulla costruzione del giornale immersivo, sulla gestione della propria posizionalità di ricerca nel campo digitale, sull’integrazione e triangolazione delle diverse tipologie di dati, fino alla loro interpretazione ermeneutica e alla traduzione dei risultati in contributi teorici solidi e pubblicabili. Particolare attenzione sarà dedicata anche all’integrazione critica dei più recenti strumenti di AI generativa nel processo di analisi, mantenendo centrale il ruolo interpretativo del ricercatore.
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Questa Summer School rappresenta un’occasione straordinaria di crescita metodologica e scientifica per dottorandi, early career e studiosi più senior interessati a rafforzare o ampliare le proprie competenze nella ricerca qualitativa digitale.
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Vi invitiamo a non perdere questa opportunità e a diffondere l’iniziativa all’interno dei vostri network accademici.
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Dear Colleagues,
It is with great pleasure that we announce the opening of registrations for the upcoming edition of the SIMA–SIM–BAM Summer School, which will take place in Florence from June 8 to 10 and will be entirely dedicated to netnography. This year’s School, titled “Netnography: Qualitative Digital Research in an Age of AI,” is promoted in collaboration with the Association for Netnographic Research.
In an academic landscape where qualitative digital research is increasingly central to understanding cultures, markets, and consumer and organizational behaviors mediated by technology, netnography has established itself worldwide as one of the most solid and sophisticated methods—capable of evolving in step with the changing digital environment. Its ability to combine ethnographic immersion, interpretive depth, and ethical sensitivity to digital traces makes it an indispensable approach for scholars seeking to understand contemporary technocultural phenomena and to produce rigorous, theoretically relevant knowledge in the age of platforms and AI.
What makes this edition truly unique is the presence of the method’s founder, Robert V. Kozinets (University of Southern California), who will personally lead the School together with Ulrike Gretzel and Rossella C. Gambetti, internationally recognized experts in the field.
Over two and a half intensive days, participants will not only deepen their understanding of the epistemological and methodological foundations of netnography, but will also gain a concrete, operational grasp of how to design and conduct rigorous netnographic research. The experience will be highly immersive: participants will work on developing the immersion journal, reflecting on their research positionality within digital field sites, integrating and triangulating different types of data, and engaging in hermeneutic interpretation leading to solid, publishable theoretical contributions. Special attention will also be devoted to the critical integration of the latest generative AI tools into the analytical process, while preserving the central interpretive role of the researcher.
This Summer School represents an outstanding opportunity for methodological and scientific growth for doctoral students, early-career researchers, and more senior scholars interested in strengthening or expanding their expertise in qualitative digital research.
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We warmly invite you not to miss this opportunity and to share this initiative within your academic networks.
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Beatrice Luceri, Presidente SIMA
Daniele Dalli, Presidente SIM
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Rossella Chiara Gambetti, Academic Director SIMA-SIM School of Research Method
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Maurizio La Rocca - CoDirector SIMA-SIM School of Research Methods, Delegato SIMA-Co-director of SIMA-SIM School of Research Methods Matilde Milanesi - CoDirector SIMA-SIM School of Research Methods, Delegato SIM-Co-director of SIMA-SIM School of Research Methods
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